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Tanto na busca orgânica como nos one-way links patrocinados, as suas campanhas precisam ter as search phrases certas para um bom posicionamento do site e alcance do público-alvo.
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Como são as palavras digitadas nos internet sites de busca, quando essas palavras são utilizadas da forma correta em determinado web page, o google direciona quem digitar essa palavra para seu web page.